Co to jest above the fold?
Above the fold to pierwszy ekran strony — to, co widać bez przewijania (na danym urządzeniu). Po polsku: pierwszy ekran / above the fold. Pytanie „co to jest above the fold?” wraca, gdy lead z SEO spada zanim zacznie czytać: wallpaper, pusty slogan, brak CTA.
Fold musi powiedzieć: dla kogo jesteś, co oferujesz i co kliknąć. Reszta strony rozwija dowód — pierwszy ekran decyduje, czy w ogóle będzie „reszta”.
Dlaczego pierwszy ekran zabija lub ratuje konwersję?
Użytkownik z BOFU, micro-moment lub AI shortlisty (AI Visibility) daje Ci sekundy. Mit ruch = sprzedaż: ruch wchodzi i wychodzi z foldu. Mit pozycja = klienci nie naprawi hero bez oferty. Trust gap na foldzie (stock, bełkot, brak dowodu) kończy sesję.
Na mobile fold jest mniejszy — to, co na desktopie „mieści się”, na telefonie jest już below (mobile first).
Co powinno być above the fold?
Nagłówek z obietnicą (nie sam brand tagline). Krótki sub: dla kogo / efekt. Primary CTA. Opcjonalnie: jeden mocny trust signal lub social proof (logo, ocena, „X firm”). Nie: karuzela 5 slajdów, wall of text, pop-up od razu, film autoplay ciężki (mit czas ładowania).
Dopasuj do intencji landingu: lokalne = telefon + obszar; transakcyjne = oferta + CTA; informacyjne = odpowiedź w leadzie + soft CTA.
Above the fold a SEO, Ads i AI
Title/meta + fold muszą być spójne z frazą/ads — inaczej bounce. Po cytowaniu w AI użytkownik sprawdza, czy strona wygląda na „tę firmę” (encja, NAP, jasna oferta). LCP i CLS na foldzie to Core Web Vitals, które realnie chronią CR.
Praktyka: zrób screenshot foldu desktop + mobile dla TOP landingów. Usuń wszystko, co nie służy zrozumieniu i CTA. Testuj nagłówek i CTA, nie tylko kolory. Powtórz CTA po sekcji dowodu below the fold. Next step w copy foldu („sprawdź / umów / zadzwoń”) > abstrakcyjne „poznaj nas”. Mierz scroll depth i CR — niski scroll + niski CR = problem foldu lub mismatch intencji. Po każdej przebudowie hero sprawdzaj fold na realnym telefonie, nie tylko w makiecie.
Unikaj „ładnego” foldu bez hierarchii. Unikaj ukrywania CTA pod menu hamburger chaosem.
Above the fold — FAQ
Co to jest above the fold? Pierwszy ekran bez scrolla. Co musi być? Obietnica + CTA (+ lekki trust). Desktop = mobile? Nie — projektuj mobile first. Ile treści? Minimum do decyzji „zostać / kliknąć”. Po co SEO? Bo tu spada większość bounce z płatnego ruchu intencji.
Above the fold to drzwi sklepu. SEO doprowadza przed witrynę — fold decyduje, czy ktoś wejdzie, czy przejdzie obok do konkurencji z jaśniejszą obietnicą.